茅臺集團的產品大致分為這樣幾種：茅臺酒、股份酒、集團酒、開發酒等。近日有消息稱，茅臺醬香系列酒啟動了2022年“瘦”計劃。中酒觀察員發現，幾款常喝的“股份酒”要取消生產了。

信息顯示，貴州茅臺股份有限公司2022年瘦10款產品。

其中，有6款產品直接取消生產，分別是：500ml茅臺王子酒，2.5L茅臺王子酒（生肖酒），500ml茅臺迎賓酒，500ml百姓小康酒，202ml百姓小康酒，375ml賴茅酒（品鑒）。

(資料圖)

以下4款產品的包材處理后不再生產，包括：500ml茅臺迎賓酒（2.0），1.5L茅臺王子酒（醬香經典），茅臺王子酒（傳承1999），茅臺王子酒（醬源金樽）。

資料中同時也明確了2022年將要主推的11款產品。

主要包括：茅臺1935，茅臺王子酒（金王子），茅臺王子酒（醬香經典），茅臺王子酒（珍品），茅臺王子酒（壬寅虎年），茅臺迎賓酒（紫），漢醬酒（3.0），漢醬酒（茅）等。資料中特別提示，市場費用要向11款主推產品傾斜。

我們知道，一直以來，500ml茅臺王子酒和500ml茅臺迎賓酒，都是茅臺醬香系列酒中親民、接地氣的“股份酒”，上市20 多年來也培養了大批忠實的消費者。大家以為，盡管這些酒不是的醬香酒，但至少是大廠的產品，喝著放心。

貴州茅臺酒股份有限公司突然要砍掉這些產品，也許是戰略上的需要，但不免讓人有些遺憾。

業界人士評說，產品不斷更新換代，才能實現銷售收入的大化。茅臺集團計劃在“十四五”末要實現從1000億向2000億的目標沖刺，這就需要不斷調整產品結構，并且力爭利用現有的產品資源實現銷售收入大化。相比較而言，砍掉這10款產品，都屬于中低端價位的產品，這與茅臺品牌是不相匹配的，也會成為沖刺2000億目標的“絆腳石”。

從力推的11款產品來看，則都是非常有市場潛力的產品，一定程度上也提升的產品形象和市場價值。當然，也不排除貴州茅臺酒股份有限公司會再推出其他新產品。比如茅臺1935就是非常成功的新產品，銷售價格輕松地就成為超越五糧液、國窖1573的第二大單品。（來源：茅酒快訊）

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