喝汾酒，過春節，前“兔”似錦。新春佳節之際，汾酒與消費者以有愛、有趣的互動方式，共同迎接兔年的到來：

1月25日，汾酒聯合抖音短視頻平臺發起的“大家都愛汾酒”挑戰賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可通過手指比心手勢觸發“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”，拍攝成短視頻并發布即有機會獲得驚喜獎勵。

活動一上線，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關注，霸屏春節，迎來了2023年的一個高光時刻。網友們紛紛留言并參與挑戰：“好有創意的活動，我也來挑戰試試！”“汾酒好喝，活動好玩，2023一起大展鴻‘兔’”！“我也來，看看今年我是幸運兔還是發財兔？”

(相關資料圖)

其中，“真探唐仁杰”、“歪果仁在太原”、“天嘉?”、“調酒師--揚揚”、“蔡川”、“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學長”等眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達人更是激情參與活動，以兼具酒類品鑒知識性與趣味性的視頻，把活動一次次推向高潮。汾酒與廣大網友攜手，在有創意、有祝福的新年氛圍中，完成了“清香型汾酒”在當今時代的潮流演繹，進一步占據了消費者心智。

01、“大家都愛汾酒”背后：在消費旺季

迎來開門紅，汾酒與消費者雙向奔赴

“大家都愛汾酒”挑戰賽中，廣大達人、網友層出不窮的創意玩法與金點子，再一次證實了“這屆網友個個都是人才”：

世間唯有美食與美酒不可辜負。在一家烤鴨店探店的過程中，千萬粉絲達人@真探唐仁杰 大快朵頤之際，拿出一瓶青花汾酒30復興版送給朋友，并將汾酒的優點娓娓道來：釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發酵……推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底征服了達人與粉絲的胃。

@歪果仁在太原的參賽視頻則妙趣橫生。視頻中，迪拜小伙為了幫助中國朋友逃避相親，先是為媒婆倒滿“清香甘甜名氣大，迪拜朋友都喜歡”的汾酒，讓媒婆在酒香中樂不思蜀，后掏腰包請媒婆出國為自己的迪拜朋友介紹對象，轉移媒婆注意力。視頻在幽默中引起了年輕人的共鳴，也彰顯了“國際汾”的海外影響力。

愛喝酒，更愛調酒。活動中，@關二哥以玻汾為原料，給大家展示了幾款過節必備的神仙調酒配方：玻汾加椰汁，調出一杯讓椰汁融合清香的“椰玻”；菠蘿汁加上氣泡水，再注入靈魂玻汾，瞬間俘獲網友味蕾……一款款精心調制的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認可。

“好酒+好菜+家人=幸福”：同樣是抖音達人，擁有幾百萬粉絲的@蔡川則以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛。視頻中，蔡川向粉絲們介紹了自家的過年三大流程：貼春聯，喝汾酒吃團圓飯，飯后一家人一起表演節目，其樂融融。視頻中，蔡川的老爸喝汾酒時不禁發出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源頭，清香純正！”

不難看到，全民參與“#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽”背后，是汾酒早已成為消費者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場表現上進一步得到了驗證：1月19日，汾酒披露 2022 年業績預告稱，預計 2022 年實現營業收入 260 億元左右，同比增加 30% 左右；預計實現歸母凈利潤 79 億元左右，同比增加 49% 左右。

讓業界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場，深耕終端，進一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創、共享汾酒。目前，汾酒可掌控終端數量突破 112 萬家，并實現了終端動銷可視化溯源管理，長江以南市場實現穩步突破，同比增長超過 50%。

與此同時，立足6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史的歷史文化底蘊，汾酒通過走進汾酒一車間、封藏大典、杏花節等經典IP，讓消費者以沉浸式體驗的方式，深度感受并進一步認同汾酒文化，將傳統文化的璀璨之美與時代潮流結合，掀起一次次品牌營銷熱潮。

如今，汾酒在其固有的傳統消費旺季迎來“開門紅”，提振了整個行業的信心。在2023年，汾酒進一步在品牌創新營銷上發力，打響了新年酒類營銷互動一槍，為行業提供了樣本。

02、疫情立足創新營銷互動，汾酒占據消費者

心智：提振經銷商乃至行業信心

2023年，隨著經濟的重振與復蘇，白酒的各個消費場景正在重構，這也使得行業進入發展新階段和新周期。而在白酒營銷去中心化的時代，品牌直面消費者，營銷活動能否抓住消費者的心，成為了酒企不得不思考的命題。

而汾酒創新性的通過短視頻平臺發起一場“大家都愛汾酒”挑戰賽的營銷互動方式，拒絕一味單向輸出、給消費者“洗腦”，而是扎根消費者日常生活場景，與消費者進行內容共創，讓消費者擁有了更高的能動性和參與感，并吸引眾多達人參與。而具有一定影響力的達人展示出的喝汾酒場景，又進一步讓消費者產生代入感，完成場景占位。

不止如此，春節期間，汾酒通過由其冠名播出的北京衛視春晚，取得了高強度曝光，妥妥占據了“營銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國色，被消費者目光進一步被汾酒吸引：

嘉賓與主持人的互動中，二人通過“聚會怎么不叫我啊？”和“我在張羅酒呢！”的一問一答，自然而然地引出汾酒是聚會好選擇、為高品質生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化，展示了汾酒的歷史文化底蘊，在傳統節日里，與觀眾產生深刻情感共鳴。

這場取得了網絡直播觀看人數超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場消費火熱，到#大家都愛汾酒 抖音活動全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端與消費端的旗開得勝，正在給經銷商、消費者及行業傳遞著信心。在未來，汾酒將與消費者繼續雙向奔赴，讓“清香天下”的理想進一步照進現實。（來源：世界晉商網）

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