汾酒剛剛在1月份起訴了拼多多，而現(xiàn)在，茅臺(tái)也起訴了拼多多。

近日，天眼查顯示，據(jù)上海市徐匯區(qū)人民法院，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)起訴貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，貴州國(guó)登酒業(yè)有限公司，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司(拼多多)一案將于2月20日開(kāi)庭審理。案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

(資料圖)

這并非貴州茅臺(tái)一次起訴電商平臺(tái)。早在2019年，貴州茅臺(tái)起訴電商平臺(tái)上多個(gè)售假商家，并終打贏官司，獲賠12萬(wàn)。

-01-多個(gè)商家銷售包裝相似茅臺(tái)酒被判侵權(quán)

記者注意到，上海市徐匯區(qū)人民法院此前公布的信息顯示，上述案件的開(kāi)庭日期分別為2022年11月14日、11月11日。有業(yè)內(nèi)人士稱，或因疫情而改期，也可能因案件復(fù)雜而第三次開(kāi)庭審理。

據(jù)了解，私房酒業(yè)成立于2010年，法人為陳茂，持股比例60%。上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司法人為朱健翀，終受益股份為13.43%。

此次案件的當(dāng)事人并非一次交鋒。2019年6月11日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布的判決書(shū)顯示，多個(gè)商家在某電商平臺(tái)上銷售的“茅臺(tái)貴賓酒”“飛天接待酒”“茅臺(tái)內(nèi)供酒”與“貴州茅臺(tái)酒”包裝相似，部分產(chǎn)品的酒箱及包裝袋上有“貴州茅臺(tái)”字樣。終，法院一審判決商家停止對(duì)貴州茅臺(tái)多個(gè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，該電商平臺(tái)停止為其提供平臺(tái)銷售服務(wù)。

“打假”勝訴后不到一年，2020年9月，拼多多官網(wǎng)顯示出售53度飛天茅臺(tái)，單價(jià)（每瓶）從1579到2559不等（補(bǔ)貼后），比市場(chǎng)價(jià)低幾百元到1000元。對(duì)此貴州茅臺(tái)相關(guān)人士回應(yīng)稱茅臺(tái)公司沒(méi)有供貨，而且經(jīng)銷商也不敢向拼多多供貨。

據(jù)在電商平臺(tái)搜索“茅臺(tái)”發(fā)現(xiàn)，百億補(bǔ)貼頻道內(nèi)，53度茅臺(tái)飛天茅臺(tái)1公斤裝售價(jià)近6000元，已售出2.5萬(wàn)件。此外，也有商家標(biāo)示“內(nèi)部招待酒”“茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)醬酒”等，包裝、飄帶與貴州茅臺(tái)相似，售價(jià)卻低至不足20元。

-02-汾酒起訴拼多多

在今年1月6日，太原市中級(jí)人民法院發(fā)布公告稱，于1月11日依法公開(kāi)審理山西杏花村汾酒廠股份有限公司訴上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司（拼多多）等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。

在黑貓投訴發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者投訴拼多多汾酒商家的帖子不少，假冒、不發(fā)貨、漏酒等問(wèn)題為主要投訴內(nèi)容。

查詢汾酒以往司法案件發(fā)現(xiàn)，這似乎是汾酒一次起訴電商平臺(tái)。然而，這并不是拼多多一次被酒企起訴，的莫過(guò)于茅臺(tái)起訴阿里和拼多多商家“打假”勝訴案。

也許正是拼多多的假酒橫行，才招來(lái)多家白酒大廠的紛紛起訴！

-03-茅臺(tái)重金打假，加碼自營(yíng)電商

萬(wàn)億市值的貴州茅臺(tái)近年來(lái)開(kāi)啟全鏈條打假。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)此前在一起官司中曾多次提及，每年花費(fèi)在防偽、打假方面的各項(xiàng)之初高達(dá)2億多元，假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)行為嚴(yán)重影響自身品牌形象。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)設(shè)有專門打假辦公室，并有上百支打假隊(duì)在各省進(jìn)行監(jiān)督。值得關(guān)注的是，去年，萬(wàn)億市值的茅臺(tái)重啟電商，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”去年3月底推出后，且所銷售的產(chǎn)品均由廠家自營(yíng)，消費(fèi)者可平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)產(chǎn)品，備受關(guān)注。

直營(yíng)渠道也提升貴州茅臺(tái)利潤(rùn)。去年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)直營(yíng)渠道收入為318.81億元，占當(dāng)期營(yíng)收的36.57%，同比去年同期大幅增加117.09%。其中，今年3月31日試運(yùn)營(yíng)的“i茅臺(tái)”，在今年前三季實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入約84.62億元，為貴州茅臺(tái)貢獻(xiàn)超26%的收入。

今日話題：你會(huì)從拼多多上賣酒嗎？（來(lái)源：食品快爆）

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