今年年初，茅臺集團對旗下醬香酒系列展開戰略布局：將茅臺1935、茅臺王子酒醬香經典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）打造成為各自價格帶的大體量超級單品。

作為茅臺醬香酒系列的六大核心產品，這些產品從問世以來便備受關注。

(資料圖)

回顧茅臺系列酒的發展，這5大產品發展究竟如何？為什么能夠成為茅臺核心單品？

茅臺1935

茅臺1935是茅臺集團于2022年推出的重量級產品，它是茅臺系列酒布局千元價格帶的重要代表，一上市便掀起軒然大波。

上市之初，終端指導價1188元的茅臺1935，其實際市場成交價曾一度達到1800元，呈現出了上市的市場狀態，也成為了茅臺1935高光的時刻。

隨著渠道的鋪貨推進以及其自營平臺i茅臺以指導價的逐步放量，茅臺1935從終端價開始逐步退燒。到2023年2月9日，茅臺1935的渠道成交價已經滑落至1100元左右，與價格相比下滑幅度不可謂不大。

盡管如此，相對于其他千元價格帶產品，茅臺1935的優勢是渠道依然還有不錯的利潤能實現順價銷售，且目前1100左右的價格也滿足了茅臺集團在千元帶產品的戰略部署。

2022年全年，“茅臺1935”營收更是達到了50億元級，為茅臺22年成績單加分不少。

茅臺王子·醬香經典

茅臺王子酒是茅臺集團大的系列酒，“家族成員”眾多且各具特色，滿足了不少茅臺愛好者的日?？诩Z需求。

其中醬香經典就是王子酒中的戰略單品之一，于2018年1月正式上市，在乘承了傳統釀造工藝的基礎上對酒質和包裝都進行了升級，是王子酒新的開始。

醬香經典是王子酒幾十款產品中的暢銷品之一，也深受茅臺內部員工的喜愛，在營銷上打開了茅臺醬香系列酒的新局面。

它在聞香上的優勢明顯，初聞醬味和焦糊香撲鼻，深聞有蘭花香、熟水果香，層次細膩豐富，純凈平衡。整體醬香典雅、酒體豐滿、春和協調、回味長、空杯留香長，酒質主要體現在酒體的連綿度上。

目前這款酒在市場上的價格約270元左右，在包裝、性價比上都有著非常不錯的表現。

茅臺金王子

金王子酒如其名，外觀配色金光閃閃，讓人覺得奢華大氣，目前新酒市場價約為240元/瓶。在一眾茅臺王子酒中，金王子發行的時間相對較晚，于2017年推出。

金王子入口偏優雅協調，相比于普王來說層次感更強一些。窖面醬香更加突出一些，酒體入口的醬味更加飽滿、濃郁一些。更適合存放飲用或者招待宴請用。

其實在金王子剛上市時，表現非常一般，甚至經銷商一度賣不出去，2019年金王子的價格約110元，而如今卻翻了幾番，是茅臺王子酒中除了珍品、醬香經典外的熱銷產品。

金王子從備受冷落到如今完美逆襲，靠的是其的品質以及高性價比，如今好評度頗高的金王子已經成為茅臺系列酒中的核心單品之一。

漢 醬

漢醬是茅臺老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已經有11年。作為茅臺酒股份公司戰略品牌，漢醬在白酒市場成功“出圈”，形成了良好聲譽和口碑，即便在“強手如林”的茅臺系里也是拳頭產品。

目前，漢醬酒旗下四款產品市場表現都很亮眼。2011年，傳統漢醬上市，2017年鉑金藍漢醬，2018年漢醬135BC面世，2020年漢醬酒茅推出。

漢醬定價700元左右，酒質上乘，曾被酒友譽為“口感接近飛天的系列酒”，在過去的十余年中，漢醬憑借著過硬的實力交出了亮眼的成績單，稱為茅臺10億級的大單品。

茅臺迎賓酒（紫）

茅臺迎賓酒是茅臺集團推出的大眾醬酒，主打入門酒，以價格便宜出名。

紫迎賓是是茅臺集團2021年推出的新款迎賓酒，其在包裝上進行了較大升級，色的瓶身，鎏金的瓶蓋，外觀大氣，價格親民。與家族其他產品顯著的不同就是，“茅臺迎賓酒”采用了繁體字樣，顯得更傳統更復古。

作為茅臺迎賓酒家族年輕的產品，紫迎賓主打家庭聚會、親友饋贈、社交等消費場景，豐富了茅臺迎賓酒系列產品線，也成為茅臺在大眾段位的主推產品之一。（來源:酒經）

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