Brand Finance 是目前品牌價值評估國際標準 ISO10668、品牌評價標準 ISO20671的核心制定者，也是獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構(gòu)。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判品牌價值的重要依據(jù)。

英國Brand Finance發(fā)布的2023品牌價值500強榜中，茅臺位居21位，在烈酒品牌中排行首位，其2023年的品牌總價值約為497.43億美元，烈酒品牌前5全是白酒。中國白酒在烈酒地位進一步上升。

中國是500強中品牌總價值第二大的國家，中國品牌的總價值為1.4萬億美元。79個中國品牌上榜，占品牌總價值的18%。其中茅臺等18個品牌躋身前100。

【資料圖】

茅 臺

品牌價值約為497.43億美元（約3330億元），排名21位

茅臺以497億美元的品牌價值登上榜單第21位，也是上榜中國品牌的第7位。在2022年的榜單中，茅臺以429億美元的品牌價值位列第32位，中國第13位；今年茅臺品牌價值提升68億美元，排名躍升11位。

2022年度，茅臺集團預計實現(xiàn)營收1364億元，同比增長16.5%；利潤總額911億元，同比增長17.2%。

茅臺堅定文化自信、傳承文化基因、賡續(xù)文化根魂，構(gòu)建了以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、史、和、器”九大系列為核心的茅臺文化體系；以“福、家、喜、友、禮、十二生肖”等中華文化元素開發(fā)文化產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都有文化故事；以“二十四節(jié)氣”為時間軸，每一個節(jié)氣都有文化活動。

茅臺始終把品質(zhì)和生態(tài)作為品牌的根基，并在科學、文化等主動應變并打開新局，生產(chǎn)美產(chǎn)品、建設美品牌、樹立美形象，不斷豐富茅臺品牌“美”的表達，努力向世界展示中國品牌的美學魅力和時代活力。

五 糧 液

品牌價值約為302.90億美元，排名59位

五糧液排名與2022年持平，品牌價值較去年增長5.4%，3年間增長幅度達45%，增速在上榜中國白酒企業(yè)中位列一，體現(xiàn)了五糧液抵御外部環(huán)境不確定風險的品牌韌性與張力。同時，五糧液2023年的品牌評級由AAA提升至別AAA+，與蘋果、谷歌、微信等品牌屬同一評級。

立足“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌理念，五糧液聚力“文化鑄魂”，成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等文化IP，不斷塑造品牌優(yōu)勢；持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國內(nèi)國際政商活動和文化交流平臺，在服務和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。五糧液將遵循“品牌強企”戰(zhàn)略，持續(xù)厚植品牌文化底蘊，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)探索品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，助力中國白酒在世界舞臺抒寫品牌發(fā)展新故事。

汾 酒

品牌價值數(shù)字尚未透露，257位

2022烈酒品牌價值榜中，汾酒品牌價值約為49.92億美元，排行烈酒第6位。排在茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、軒尼詩之后。但2023年汾酒在烈酒品牌價值排行中躍升3位，排在茅臺、五糧液之后，位居品牌價值500強第257位，其品牌價值具體數(shù)字尚未透露。

2022年汾酒業(yè)績預報，預計實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，同比上一年度增加60億元左右，增長約30%。

越是發(fā)展歷史悠久、價值表達體系完備的白酒企業(yè)，其品牌底蘊就越深厚。而汾酒作為中國四大名酒之一，品牌底蘊深厚是毋庸置疑的，品牌價值的躍升也是對汾酒的認可，汾酒已迎來復興。

瀘州老窖

品牌價值數(shù)字尚未透露，284位

2022年度具價值烈酒品牌TOP10中，中國白酒品牌占據(jù)六席。作為中國濃香型白酒典型代表，瀘州老窖位列上榜烈酒品牌第三，品牌價值約為73億美元。同時，品牌強度指數(shù)得分85.7分（滿分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌評級繼續(xù)保持AAA級

2023年瀘州老窖在品牌價值排行榜中位居第284位。在烈酒排行榜中被汾酒超越，居第四位。

化的浪潮使得“中國制造”走向全世界，Chinese Baijiu也應當是其中一員。截至目前，瀘州老窖已在70多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡，成為國際上能見度高的中國白酒品牌之一，以沉淀數(shù)個世紀的濃香，讓世界領(lǐng)略中國白酒的魅力。

洋 河

品牌價值約64.46億美元。排名330位

2022年度具價值烈酒品牌TOP10中，洋河股份以64億美元的品牌價值，榮登榜單第四名。在2023品牌價值500強榜中洋河位居第330位，在烈酒榜單中排在中國的茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖之后，位居第五。

2022年前三季度洋河實現(xiàn)營業(yè)收入264.83億元，2022年度全年營收預計排行白酒第三位。

作為老名酒，其品牌底蘊深厚，如今在持續(xù)發(fā)展品牌力，擴大品牌影響。為強化高端化、國際化形象，洋河參加了“夢之藍冰壺挑戰(zhàn)賽”、2022上合組織撒馬爾罕元首峰會、中國航天公益等高端事件，持續(xù)提升品牌價值。洋河封藏大典、夢之藍之夜等活動讓洋河的文化基因更加豐富。

白酒霸榜烈酒品牌價值前5

2023年烈酒品牌價值排行第6位的是軒尼詩，在2023品牌價值500強榜中排行359位。2022年具價值烈酒品牌TOP10分別是：茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、軒尼詩、汾酒、百加得、古井貢酒、杰克丹尼、尊尼獲加。

2023年前五為茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河，軒尼詩退出前5群聊。數(shù)世界美酒，還看中國白酒！

茅臺葡萄酒：今年啟動公司上市計劃

近日，在茅臺葡萄酒2022年度總結(jié)大會上，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍在會上表示2023年將啟動公司上市和員工持股計劃，構(gòu)建發(fā)展新機制。

會上同時還披露，2017年至今，茅臺葡萄酒在6年內(nèi)營收增長超4倍，已經(jīng)進入新發(fā)展階段。去年公司營業(yè)收入同比前年實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長、利潤同比前年增長突破了三位數(shù)。不過，相關(guān)具體數(shù)據(jù)，司徒軍并未提及。

這不是茅臺葡萄酒一次提及上市，之前茅臺葡萄酒就曾制定五年發(fā)展規(guī)劃，爭取在3至4年時間實現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績增長期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個階段。

據(jù)了解，目前A股市場上的葡萄酒上市公司，主要為張裕、ST通葡(通葡股份)、中葡股份、莫高股份和威龍股份五家公司。與白酒上市公司相似的是，自2007年威龍股份上市后，A股市場上再無新的葡萄酒公司上市；另據(jù)悉，目前中糧旗下的長城葡萄酒并無上市計劃。

從業(yè)界判斷以及茅臺葡萄酒自身披露，目前茅臺葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒品牌中市場排名第三。

但查詢茅臺歷年財報上可知，茅臺葡萄酒此前業(yè)績表現(xiàn)差強人意，2018年才實現(xiàn)扭虧。2018年至2021年營收分別為1.3億元、1.77億元、2.18億元和3.72億元，凈利潤分別為398.88萬元、1429萬元、3265.14萬元、2035.11萬元。2021年凈利潤下滑近38%，結(jié)束了連續(xù)三年的增長勢頭。

在酒業(yè)分析師蔡學飛看來，雖然茅臺品牌和葡萄酒的品類有所差異，但是品牌價值、品牌內(nèi)涵和品牌形象，都有所區(qū)隔。客觀的說，近幾年茅臺葡萄酒借助茅臺的網(wǎng)絡和經(jīng)銷商的這個渠道力量，實際上也實現(xiàn)了快速的發(fā)展。同時，在茅臺的品牌價值下，其實茅臺葡萄酒無論是業(yè)績、規(guī)模和利潤，實際上都得到了長足的進步。如果真如茅臺葡萄酒所說，能夠在組織，品牌，產(chǎn)區(qū)，品質(zhì)方面有所建樹，那么對于豐富中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)格局，乃至整個中國葡萄酒的品類發(fā)展，都有非常積極的意義。

成立于2002年7月得茅臺葡萄酒是中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司投資在貴州省外的一家國有控股企業(yè)，由貴州茅臺酒廠有限責任公司控股，由唐山市昌盛河實業(yè)有限公司、泉州德聲投資有限公司共同投資的集生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性企業(yè)，位于河北省昌黎縣。

據(jù)了解，目前該品牌在售的葡萄酒價格從幾十到上千元一瓶不等。(來源：葡萄酒網(wǎng))

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