近年來，曾經作為“低端廉價”代名詞的光瓶酒，隨著消費者對白酒價格、品牌、品質、包裝的重視，發展速度高歌猛進，無論是品牌、品質，還是價位、場景都在發生著革命性的變化，進入了新的生態環境中，“光瓶酒”開始不再意味著“低端”，在一二線名酒帶動下，中端、次高端、高端、超高端價位紛紛上移，使得中低端商務消費從100-150元升級到200-300元，給光瓶酒讓出了升級空間。

從2013年起，光瓶酒的市場規模自352億元增長到2021年的989億元，復合增速率高達13.8%，2022到2024市場預計保持16%的年增長速度，2024年市場容量預計將超過1500 億元，未來十年將會突破2000億元。光瓶酒市場的持續擴容，向著跨價位、跨品類、跨消費、跨場景加速發展。種種跡象表明，光瓶酒迎來了大品類繁榮期，已經進入到了“名優新”時代。

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那么，這么多的光瓶酒產品，哪類產品未來后勁足？在筆者看來，目前市場上所熱賣的光瓶酒，主要有兩類產品潛力十足。

一類：有名酒“光環”的高線光瓶酒產品

艾媒咨詢預計，到2025年，中國白酒市場規模將達9500億元，而光瓶酒的市場規模將占到整體體量的九分之一。對面這一千億級“超級賽道”，近年來，五糧液、瀘州老窖、汾酒、舍得等名酒紛紛加碼，高線光瓶酒的天花板被不斷刷新。

與此同時，在經濟發展領域，“高端化”成為熱詞。在不同行業、不同品類中，企業蜂擁進軍高端市場的現象十分常見，從白酒產業的現狀來看，高端酒在量價齊升，次高端持續擴容，甚至原來百元價位的產品也在不斷升級，光瓶酒市場跨過50元門檻，這些“向上升”的趨勢沒變。招商證券的首席分析師李佳琪也曾表示，光瓶酒進入了新舊更替的時代，高質高價的光瓶酒將取代低質低價的光瓶酒，光瓶酒市場將由1向2跨越。所以在未來，帶有名酒“光環”的高線光瓶酒的潛力將會很大。

第二類：新銳光瓶品牌中的佼佼者

以品質為核心的消費升級帶來了理性的、個性化的消費理念，而這種新的理念，帶來了新消費群體的興起和新銳光瓶酒品牌的崛起。一方面，對于當下的光瓶酒產品來說，時尚的外觀已經成為產品重要元素之一，并且在終端正在成為產品和消費者溝通的一道防線，在這個方面，新銳品牌由于沒有產品設計的固有印象，因此很容易打破常規，建立新的產品視覺記憶點，來吸引年輕消費者。另一方面，無論是國家戰略，還是行業發展，健康已經成為不可逆轉的大趨勢。近年來，眾多酒類品牌更是深耕健康領域，作出眾多表達，和設計創新一樣，新銳品牌也沒有固定的“口味”限制，這也會成為新銳品牌努力的一個有效方向。

目前，以光良、江小白為代表的新銳光瓶品牌，精準鎖定目標消費群體，通過賦能品質、創新營銷內容、建立線上＋線下立體化營銷體驅動化市場規模性增長，新銳的思想和一大波消費潛力十足的年輕消費者，發展前途可謂是不可估量。

如今，光瓶酒已告別名酒缺位、低端價廉的過去，正向著品質化、品牌化、集中化的明天邁進，依然是酒類產業發展不可忽視的一個品類，隨著光瓶酒消費紅利不斷釋放，未來差異化的產品一定會出現，并且光瓶酒肯定會向更高端、更具有特色的方向升級迭代。

不過，光瓶酒品類的門檻低，競爭者眾多。后進者的機會在于細分品類，企業沒有名優特質，就要做“新”與“特”，才能真正賦予創造新的價值。沒有改革、變革和轉型，沒有向品質、時尚化、內容化、品牌化轉型的企業，未來很危險，有可能被淘汰掉，所以對于酒企來說，必須緊抓發展的趨勢和機遇，成為黑馬，成為主流企業，才能成為長久品牌。（來源：大家酒評）

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