農村自有廣闊天地，適合白酒品牌繼續(xù)下沉。

(資料圖片僅供參考)

近期，農業(yè)農村部總農藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德表示，構建新發(fā)展格局要堅持擴大內需。而鄉(xiāng)村既是的消費市場，又是的要素市場，農村內需對穩(wěn)增長和擴內需地位突出、作用顯著。

近日，《人民日報》發(fā)文稱，今年以來，各地深入挖掘農村內需潛力，農村投資消費穩(wěn)步恢復。目前，我國農村消費水平仍然較低，潛力。研究分析，2022年農村居民人均消費支出1.66萬元，僅為平均水平的2/3。

從上述兩條信息不難看出，在國家相關部門印發(fā)了《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》并發(fā)出通知后，農村市場正逐漸成為各方面都在關注的內需市場。

對此，有業(yè)內資深人士提出兩點疑問：一是，當下的白酒銷售有沒有注意到農村市場“大有可為”？二是，未來的名酒品牌是否會進一步下沉，從高樓大廈林立的城市，走向綠樹成蔭的農村？

一、拒絕內卷，回歸家鄉(xiāng)！農村市場增速更快

近年來，“內卷”一詞在范圍內“爆火”，從工作到生活幾乎隨處可見“內卷”的存在……中國的“北上廣深”曾是眾多年輕人追逐夢想的圣地，但隨著卷不動或者畏懼愈演愈烈的“內卷”，越來越多的中青年選擇回家。

據一份公開數據顯示，2011年到2021年，城市常住人口增長前十中，有八席都被二線城市收入囊中，由此不難看出，人口回流的情況已經出現。

而這也恰好說明，在“內卷”之下，“逃離”正成為許多人的應對之法。曾有專家指出，“回歸家鄉(xiāng)”是一種趨勢，不久的將來，該趨勢會愈發(fā)明顯。

一方面，各地政府都在通過各種真金白銀的政策，吸引人才回歸；另一方面，科技的發(fā)展正打破區(qū)域限制，特別是線上經濟的發(fā)展，讓成交量從現實走向虛擬，身在何處都可創(chuàng)業(yè)；第三，“內卷”壓力持續(xù)上升，正刺激越來越多的人回歸家鄉(xiāng)。

而這就意味著二線城市、三線城市的人口數量越來越多，進而帶動周邊農村經濟的繁榮，一個簡單的事實就是，外出務工人回老家的距離近了，各種在農村開展的聚會將增多。

經濟的繁榮，則是白酒消費的沃土，即便單次消費金額可能有限，但只要有足夠大的消費數量，仍可以成為大家關注的重點。

二、擴大內需需要農村市場潛力，白酒銷售布局要跟上節(jié)奏

按照國家有關方面提出的觀點，增加農民收入是“三農”工作的中心任務，也是拉動內需、促進城鄉(xiāng)經濟循環(huán)的重要措施，需要各地區(qū)各部門把促進農民增收致富放在重要位置，持續(xù)拓寬農民增收渠道，讓農民的腰包更鼓。

值得一提的是，一季度農村居民人均可支配收入6131元，實際增長4.8%，高于城鎮(zhèn)居民收入增速2.1個百分點。

增速更快！這已經是極為明顯的市場信號，對白酒而言，農村或許正是一片成長中的藍海。目前，雖然在總量上與城市需求仍有差距，但其勝在增長速度快，一是需求量的增長；二是選購價位的提升。

一位接受采訪的業(yè)內資深人士直言，消費升級在農村同樣存在，以散酒為例，其在農村市場的銷售就受到了瓶裝酒的沖擊，“價格低”的優(yōu)勢越來越不能抵消農村消費者對安全、健康以及更高品質的追求。

此外，從國家方面的扶持，以及各種數據的佐證來看，農村市場規(guī)模正在變大，不管是終端的白酒銷售，抑或是各大名酒廠家的品牌下沉，都有望在農村市場開展并收獲回報。當然，這會是一個考驗耐心與能力的過程，簡單粗暴的做法，抑或是一蹴而就的布局，都不應出現，唯有足夠認真才能抓住機遇。

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