2023年3月1日胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十九年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。

五糧液

五糧液依然是“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌榜首。無論是從營(yíng)收還是品牌價(jià)值來說，五糧液都位居濃香型白酒榜首。2021年五糧液營(yíng)收662億，2022年?duì)I收預(yù)計(jì)超700億，是濃香型白酒一超500億酒企。五糧液在品牌價(jià)值500強(qiáng)中排名59位，品牌價(jià)值超300億美元。

(資料圖)

五糧液是高端濃香中非常受歡迎的，主流價(jià)位超1000元，主流產(chǎn)品有普五、1618、經(jīng)典五糧液、交杯五糧液等等。稀缺珍品主要有五糧液年份酒、五糧液原度酒、虎符令、九龍壇等等。

五糧液酒質(zhì)天花板屬年份酒，可分為10年、15年、30年、50年和60年。“由知天而希天，由希天而與天為一”，其中為杰出的當(dāng)屬60年，堪稱五糧液傳世之作。

國(guó)窖1573

國(guó)窖1573是瀘州老窖的經(jīng)典之作，也是極受歡迎的高端濃香品牌。國(guó)窖1573的排名與上年排名持平，排在“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌第二位。

瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，一直是濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者，名副其實(shí)。瀘州老窖是一個(gè)濃香型白酒蟬聯(lián)五屆中國(guó)名酒的品牌。瀘州老窖也將濃香技藝傳遍天下，彰顯出瀘州老窖以“濃香天下”為己任的高遠(yuǎn)格局。

瀘州老窖歷來是酒友心中高端的代表，其產(chǎn)品數(shù)量眾多，其中的當(dāng)屬國(guó)窖1573，其中口碑當(dāng)屬國(guó)學(xué)。國(guó)學(xué)讓人直白的感受就是這酒有些年頭了，陳味舒適，酒體醇厚圓潤(rùn)，給人一種驚艷的感覺，停產(chǎn)后的國(guó)學(xué)更是價(jià)值翻倍。

夢(mèng)之藍(lán)

夢(mèng)之藍(lán)進(jìn)入“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌前三，排名較前一年上升。洋河這些年在高端產(chǎn)品局部上同樣下足了功夫，手工班與夢(mèng)之藍(lán)M9是其代表。手工班更是曾入圍白酒“四大天王”，與“茅五國(guó)”齊名，口感主打綿柔清雅，頗受好評(píng)。

而M6+香氣層層遞進(jìn)之感舒緩有序，以輕柔的力度遞送酒香，刺激性減小，香氣卻悠長(zhǎng)。重點(diǎn)聚焦味感的多重性，精選物稀價(jià)貴的老酒，使香氣有層次感,味感更豐富、酒體更協(xié)調(diào)、飲后更舒適。

水井坊

水井坊“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌第四，排名有所上升。1998年全興大曲在釀酒車間里，發(fā)現(xiàn)了古老的釀酒作坊，全興將其取名為“水井坊”，并推出白酒品牌“水井坊”，單獨(dú)成立水井坊股份有限公司，如今水井坊在外資酒水巨頭帝亞吉?dú)W旗下。

水井坊在高端濃香方面表現(xiàn)出色。超高端產(chǎn)品有水井坊·元、水井坊·明、水井坊·清。高端產(chǎn)品有水井坊典藏、水井坊菁翠，次高端有水井坊井臺(tái)等。

水井坊和瀘州老窖一樣，屬于單糧原窖工藝，所以風(fēng)格很相似，但因?yàn)槌啥计皆颓鹆隇o州的微生物比起來，純正簡(jiǎn)單一些，因此其酒的口感也相對(duì)更柔和，但是柔而不淡。

古井貢酒

古井貢酒在“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌第五，排名有所上升。古井貢酒是安徽白酒的典型代表，作為老八大名酒之一，古井貢曾四次蟬聯(lián)白酒評(píng)比金獎(jiǎng)，先后獲得多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，被世人譽(yù)為"酒中牡丹"。

古井貢酒核心產(chǎn)品是年份原漿系列，幾乎家喻戶曉，也成功俘獲了不少高凈值人群的喜愛。古5、古8主打中端市場(chǎng)，古16、古20主導(dǎo)次高端市場(chǎng)，古26、古30定位高端市場(chǎng)。

舍 得

古井貢酒在“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌第六，排名有所上升。沱牌曲酒產(chǎn)于四川射洪，1980年被命名為四川省名酒,1989年在第五屆評(píng)酒會(huì)上榮獲國(guó)家名酒稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)，成為四川省酒林中第六朵"金花"。沱牌推出高端品牌舍得之后，名聲逐漸被舍得取代，如今舍得也稱為高端濃香代表品牌之一。

舍得的主要產(chǎn)品有藏品舍得、智慧舍得、品味舍得等。品味舍得是舍得酒標(biāo)準(zhǔn)的濃香呈現(xiàn)，其酒體醇和、勻稱，菠蘿果甜和陳香很好中和，甜柔而不失陳斂。智慧舍得所用基酒壇陳時(shí)間較久，選用的調(diào)味酒等級(jí)也更高，陳味、甜味協(xié)調(diào)，入口舒適，回味綿甜。

劍南春

劍南春在“胡潤(rùn)至尚優(yōu)品”-青睞的濃香白酒品牌第七，上一屆排名第三，排名下降明顯。劍南春作為中國(guó)八大名酒之一，曾經(jīng)與茅臺(tái)、五糧液齊名，并稱為“茅五劍”，如今排名第七確實(shí)有點(diǎn)令人意向不到。

劍南春是名酒性價(jià)比的代名詞，但是劍南春不乏濃香產(chǎn)品。劍南春30年目前市場(chǎng)價(jià)7000元左右，采用封存老酒精心勾兌，是劍南春品質(zhì)的代表。劍南春15年，目前已經(jīng)很少見到了，稀缺性雖不及30年，但已屬一瓶難求，收藏價(jià)值很高，10年相較15次之。東方紅價(jià)格在1000左右，兼具五糧液與瀘州老窖的口感特色，回甘快，余味長(zhǎng)。（來源：酒經(jīng)）

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