2月9日，五糧濃香系列酒推出的新品尖莊榮光，定價(jià)59元，搶位光瓶酒新的黃金分割點(diǎn)，象征著由名酒的光瓶酒大時代正在來臨。

【資料圖】

現(xiàn)如今，光瓶酒向上躍升的窗口期已經(jīng)打開，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年光瓶酒市場規(guī)模已經(jīng)接近千億，并且到2025年，有望達(dá)到1500億，年增長率將保持15%以上。光瓶酒的發(fā)展令高線光瓶酒市場加速崛起，名酒品牌不斷布局50-100元價(jià)位段，市場競爭漸趨白熱化，除了名優(yōu)酒企在聲勢浩大的推出產(chǎn)品，眾多區(qū)域酒企也在不斷加碼光瓶酒，提升市場競爭力。在市場發(fā)展向好的2023年，高線光瓶酒再度迎來新的發(fā)展契機(jī)。

突飛猛進(jìn)，高線光瓶酒發(fā)展進(jìn)入“快車道”

千億光瓶酒賽道競爭正在加劇。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會市場調(diào)查報(bào)告顯示，光瓶酒行業(yè)自2013年駛?cè)肟燔嚨溃袌鲆?guī)模自352億元增長至2021年的988億元，年均復(fù)合增速高達(dá)13.8%，預(yù)計(jì)2022年~2024年保持16%的年增長速度，2024年市場規(guī)模將超過1500億元。

光瓶酒在市場規(guī)模擴(kuò)大的同時，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出從低端、低價(jià)位向名酒高價(jià)位、高性價(jià)比轉(zhuǎn)移的趨勢，在消費(fèi)升級趨勢下，隨著我國居民人均收入和消費(fèi)力不斷提高，光瓶酒價(jià)格帶從原來的十幾元逐漸上漲至百元。經(jīng)歷了以老村長酒為代表的光瓶發(fā)展時代、以牛欄山為代表的品牌整合時代之后，頭頂山西汾酒名酒光環(huán)的玻汾近年成為市場寵兒，帶動光瓶酒消費(fèi)躍升至50元左右中檔價(jià)位，光瓶酒品類進(jìn)入了量價(jià)齊升的黃金時代，已逐漸撕下“低價(jià)”、“低端”、“接地氣”的標(biāo)簽，價(jià)量雙重驅(qū)動光瓶酒市場規(guī)模升級。

安信證券的研報(bào)指出，當(dāng)前40元的光瓶酒正加速替代50—60元的盒裝酒，未來，隨著消費(fèi)意識進(jìn)一步升級，光瓶酒有望突破50元以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間，逐步向50—100元價(jià)格帶發(fā)力。

2023年，為什么是高線光瓶酒發(fā)展的重要時機(jī)？

首先，從市場來看，上世紀(jì)，光瓶酒在中國白酒市場中是市場主力，直到2000年以后隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，白酒消費(fèi)場景才發(fā)生變化，眾多酒企重心從光瓶酒轉(zhuǎn)移到了高端盒裝酒，而由于近幾年酒行業(yè)受到疫情影響，我國經(jīng)濟(jì)又進(jìn)入了一種低迷狀態(tài)，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)熱情降低，消費(fèi)場景發(fā)生變化，大眾白酒消費(fèi)群體已不再一味地追求面子消費(fèi)，而是更注重理性消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。雖然現(xiàn)在品牌理念的消費(fèi)習(xí)慣依然存在，但消費(fèi)者對于高大上的包裝已經(jīng)不再盲目追求。所以現(xiàn)在品質(zhì)白酒“光瓶化”已得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，消費(fèi)者消費(fèi)理念也正逐漸趨于成熟。

在此背景下，不少名優(yōu)酒企推出光瓶酒產(chǎn)品來適應(yīng)新周期的市場趨勢，借助名優(yōu)酒企在技術(shù)和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，為市場帶來一個又一個高線光瓶酒產(chǎn)品，在確保品質(zhì)的前提下快速提升光瓶酒的檔次。隨著未來我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，光瓶酒市場的競爭將更加的激烈，在酒企的帶領(lǐng)下，會有酒企都會不約而同地加碼光瓶酒賽道，高線光瓶酒市場將逐步“內(nèi)卷”。

其次，去年6月，“新國標(biāo)”正式實(shí)施，新國標(biāo)對“白酒”“以糧谷為主要原料，以大曲、小曲、麩曲、酶制劑及酵母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、勾調(diào)而成的蒸餾酒”的定義，令光瓶酒市場將開始向品質(zhì)看齊，那些影響行業(yè)發(fā)展的低質(zhì)光瓶酒將被淘汰出歷史舞臺，進(jìn)一步促進(jìn)了高線光瓶酒的快速發(fā)展，同時也有利于打破消費(fèi)者對“光瓶酒就是酒精酒”的固有認(rèn)知。

第三，光瓶酒的消費(fèi)場景多為自飲，與高端盒裝酒相比，禮品屬性和社交屬性較弱，比較適合當(dāng)下年輕人的生活方式，隨著飲酒年輕化趨勢和90后等新生代群體成長壯大，光瓶酒品類迎來新的消費(fèi)群體，90后占比已達(dá)到23%，而也正是這一類消費(fèi)群體，賦予了光瓶酒新的想象空間，個性化、時尚化、輕奢化的需求使其社交屬性增強(qiáng)，一方面，疫情對消費(fèi)場景的影響越來越少，更多的年輕人恢復(fù)社交，另一方面，備受年輕人喜愛的光瓶酒在走向品質(zhì)化路線，很可能對一代主力消費(fèi)軍產(chǎn)生很大影響，對高線光瓶酒未來的市場發(fā)展意義重大。

2023年，隨著消費(fèi)場景的恢復(fù)，以及大眾消費(fèi)升級趨勢明朗，中國白酒發(fā)展已進(jìn)入了新的十字路口，而光瓶酒的大時代也正緩緩拉開帷幕，高線光瓶酒市場的未來，值得期待。（來源：大家酒評）

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