日前，百威亞太推出售價(jià)高達(dá)1588元的“飛兔騰躍”限量版啤酒，限定只有5000份。

兔年新程臻啟，百威大師聯(lián)袂國潮藝術(shù)家張博，甄呈限量5000席位傳世釀藏——百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版禮盒，以飛兔騰躍之姿，傳瑞兔呈祥之寓，躍然開局。獻(xiàn)禮兔年，創(chuàng)新雙桶陳釀，木中萃酒，締造感官騰躍的新旅程。

百威在1995年進(jìn)入中國市場后，就非常注重與中國在地文化的結(jié)合，讓人印象深刻的是其與中國春節(jié)文化相結(jié)合的紅運(yùn)瓶，近年來更是推出了百威大師臻藏啤酒超高端限量版，帶動(dòng)了國內(nèi)啤酒行業(yè)的高端化進(jìn)程。

(資料圖片僅供參考)

繼去年的“百威大師傳奇虎年限量版”后，今年百威大師聯(lián)袂國潮藝術(shù)家張博共創(chuàng)飛兔騰躍限量版禮盒——百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版禮盒，以瑞兔呈祥之寓獻(xiàn)禮新年，限量5000席位。

讓消費(fèi)者一眼就能感受到足夠的儀式感和高級(jí)感，瓶口飾以真金鍍?cè)斓牧岘囷w兔，禮盒中還包括了頭層牛皮杯墊、進(jìn)口溫感變色水晶杯。

有網(wǎng)友評(píng)論稱“喝不起”，“純粹是交智商稅”，“百威吃相太難看”。

實(shí)際上這并非百威首次推出“紀(jì)念版”啤酒，去年春節(jié)前，百威就曾推出了“傳奇虎年”限量版，價(jià)格同樣為1588元，不過效果一般，反而遭到了不少網(wǎng)友的吐槽，當(dāng)時(shí)有人直言這是“智商稅”，還有評(píng)論批評(píng)百威是“按毫升賣的”。

在百威京東自營店中，官宣售價(jià)高達(dá)1588元的“飛兔騰躍”，現(xiàn)在只要1118就能買到，且未有銷售后評(píng)論。而去年的超高端“傳奇虎年”限量版，售后默認(rèn)評(píng)論僅為67個(gè)。在淘寶店鋪中查詢發(fā)現(xiàn)僅有2家店鋪在售，只有一家月銷量顯示為2。

發(fā)現(xiàn)百威中國京東自營店上架了一款飛兔騰躍“大師傳奇”限量版啤酒，容量為798ml，保質(zhì)期為1年，售價(jià)高達(dá)1588元/瓶。這已經(jīng)不是百威一次推出千元生肖限量酒了，2022年1月推出的虎年限量版啤酒同樣高達(dá)1588元/瓶。

1588元/瓶的價(jià)格直超1499元的飛天茅臺(tái)，真的能賣得出去嗎？就這一價(jià)格咨詢客服，客服也只是表示，該款商品的定價(jià)是根據(jù)市場的需求和生產(chǎn)成本來的，至于需求和成本如何，客服沒有進(jìn)一步說明。

酒企賣千元啤酒的時(shí)候究竟在賣什么？此前中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就曾表示，千元啤酒真正的意義不在于啤酒花、麥芽度、泉水，而是讓別人有話題感，能上熱搜，說白了就是吸粉的一個(gè)營銷方案。

而這款號(hào)稱“限定臻藏5000席位”“榮獲吳曉波頻道90門社群之夜傾情推薦”的高端啤酒營銷效果如何呢？在各社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)討論人數(shù)寥寥，商品銷售后臺(tái)的評(píng)論數(shù)為零。網(wǎng)上除了幾篇宣傳通稿外，幾乎沒有消費(fèi)者參與發(fā)聲，如此營銷效果百威滿意嗎？

但值得一提的是，在國內(nèi)中高端啤酒市場占有率上，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年市場銷量規(guī)模約為1583萬千升，占整體銷量的38.2%。其中，2019年到2021年，百威亞太在中高端市場占有率，從39.4%下降到37.6%、37%。同行業(yè)中，華潤啤酒在高端市場的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%，嘉士伯從14.5%上漲到15.9%。到了2021年，受產(chǎn)業(yè)高端化影響，各大啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力高端市場，華潤啤酒在中高端市占率上升至12%，重慶啤酒在嘉士伯助力下享有14%市占率，青島啤酒中高端市場占有率上升至約27%。唯有百威亞太在中高端市場占有率是下滑狀態(tài)。

社交平臺(tái)上雖然百威亞太超高端啤酒引起網(wǎng)友圍觀不少，但現(xiàn)實(shí)中，似乎仍處于“沒有銷量”的尷尬局面。在百威京東自營店中，官宣售價(jià)高達(dá)1588元的“飛兔騰躍”，現(xiàn)在只要1118就能買到，且未有銷售后評(píng)論。而去年的超高端“傳奇虎年”限量版，售后默認(rèn)評(píng)論僅為67個(gè)。

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