2023年，川酒集團(tuán)“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略落地，“1+2+N”的國(guó)優(yōu)品牌矩陣受到行業(yè)關(guān)注。“1”指國(guó)釀，“2”指“敘府”“赤渡”，“N”指眾多區(qū)域名酒品牌。“1+2+N”構(gòu)成川酒集團(tuán)成品酒的全明星陣容，“1+2+N”品牌矩陣，是整個(gè)戰(zhàn)略的腰部力量，是川酒集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的承載，承擔(dān)起川酒集團(tuán)品牌傳播和市場(chǎng)擴(kuò)容的重要使命。

此次川酒集團(tuán)帶著“1+2+N”全明星陣容出戰(zhàn)春糖，在擘畫(huà)什么樣的未來(lái)？

(資料圖片)

一城9展 群星閃耀春糖

4月7日至4月14日，川酒集團(tuán)分別在錦江賓館、泰合國(guó)際酒店、世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心等設(shè)置了9大主展位。旗下原酒、“1+2+N”、OEM等分別以獨(dú)立展位的形式呈現(xiàn)，加上品牌背后的技術(shù)支撐，參展矩陣串聯(lián)起戰(zhàn)略的五大維度，互相區(qū)隔，同時(shí)協(xié)同發(fā)展。

作為川酒集團(tuán)品牌酒“1+2”這“三駕馬車”的國(guó)釀、敘府、赤渡，都以一城雙展亮相，分別展示自己的優(yōu)勢(shì)和特色。品牌矩陣金字塔塔尖的國(guó)釀，展廳延續(xù)“國(guó)釀紅”及國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，帶著國(guó)釀醬酒的“柔潤(rùn)醬香”登場(chǎng)；敘府則以“生態(tài)綠”搶占客商和消費(fèi)者視線，再以董事長(zhǎng)親自代言的品質(zhì)光瓶敘府·經(jīng)典白蓋，展現(xiàn)敘府老國(guó)優(yōu)的品牌質(zhì)價(jià)比，帶動(dòng)系列品牌銷售；老牌醬酒赤渡則用“赤渡藍(lán)”，不斷強(qiáng)化赤渡品牌“夠年份 更柔和”的認(rèn)知。深耕區(qū)域市場(chǎng)的“N”，則以一城一品展位在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心亮相，川酒集團(tuán)旗下眾多區(qū)域品牌，已形成一股合力，成為川酒集團(tuán)品牌酒向上發(fā)展的重要支撐。

從整體展位的設(shè)置上，展示出川酒集團(tuán)在成品酒上“多香型、多價(jià)格、多區(qū)域”的全矩陣布局。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，集團(tuán)各品牌在產(chǎn)品品類、市場(chǎng)布局、目標(biāo)群體上均有不同區(qū)隔，避免一集團(tuán)下多品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)品牌均能實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)的“單兵突擊”，同時(shí)又能在川酒集團(tuán)戰(zhàn)略的下協(xié)同發(fā)展，成為川酒集團(tuán)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

戰(zhàn)略落地 品牌發(fā)展提速

對(duì)于中國(guó)酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展而言，2023年無(wú)疑是新局面的新起點(diǎn)，白酒企業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)新的發(fā)展周期，川酒集團(tuán)已經(jīng)將優(yōu)勢(shì)齊聚：一是集聚產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，川酒集團(tuán)在瀘州、宜賓、成都等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建起四基地、三酒莊、一中心、一園區(qū)的“4+3+1+1”格局；二是集聚產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，川酒集團(tuán)已整合窖池5萬(wàn)口，其中30年以上的窖池2萬(wàn)余口，原酒年產(chǎn)能近30萬(wàn)千升，儲(chǔ)能逾60萬(wàn)千升；三是集聚品牌優(yōu)勢(shì)，川酒集團(tuán)“1+2+N”國(guó)優(yōu)品牌矩陣已搭建完成，完整且成熟的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將合力提升集團(tuán)品牌聲量。同時(shí)，川酒集團(tuán)“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的發(fā)布，成為這幾大優(yōu)勢(shì)的催化劑，不斷加速品牌發(fā)展。

戰(zhàn)略發(fā)布后，川酒集團(tuán)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略落地落實(shí)：2023產(chǎn)品品鑒暨新品上市發(fā)布、隨州萬(wàn)福老窖上市、以總分第=一獲評(píng)四川省原酒20強(qiáng)企業(yè)、打造中國(guó)酒類企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心……此次春糖，川酒集團(tuán)成品酒也打出各種重磅組合拳，聚焦品牌和市場(chǎng)兩大維度，進(jìn)入品牌化發(fā)展的新階段。一是提升品牌聲量，以央視等平臺(tái)，同步線上線下品牌宣傳，冠名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。二是加速市場(chǎng)下沉，創(chuàng)建具有特色的專賣店加盟商扶持模和直達(dá)縣級(jí)市場(chǎng)的招商模式、推進(jìn)廠商聯(lián)盟體的構(gòu)建、舉辦品牌摯友尊享會(huì)等，狠抓市場(chǎng)及渠道發(fā)展。

立足戰(zhàn)略 川酒集團(tuán)擘畫(huà)未來(lái)

在“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略發(fā)布的同時(shí)，川酒集團(tuán)提出了邁入中國(guó)酒業(yè)第=一方陣的目標(biāo)。朝著這個(gè)目標(biāo)，川酒集團(tuán)持續(xù)擴(kuò)大“中國(guó)大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商”的陣容及優(yōu)勢(shì)。川酒集團(tuán)從“質(zhì)”入手，夯實(shí)原酒布局、打造技術(shù)天團(tuán)、建設(shè)供應(yīng)鏈體系，同時(shí)不斷升級(jí)煥新各成品酒的品牌文化表達(dá)、深化品牌運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化品牌升級(jí)，再?gòu)慕鹑凇①Q(mào)易等角度進(jìn)行賦能，進(jìn)一步推進(jìn)旗下品牌快速發(fā)展。

川酒集團(tuán)表示，想要真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、快速發(fā)展，必須按照“換道搶跑”的思路前行，與名酒企差異化發(fā)展戰(zhàn)略將成為未來(lái)發(fā)展的核心動(dòng)力。“換道搶跑、五環(huán)同行”戰(zhàn)略背后所呈現(xiàn)出的川酒集團(tuán)酒業(yè)生態(tài)鏈，既是川酒集團(tuán)旗下品牌發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，也是白酒行業(yè)企業(yè)差異化發(fā)展的標(biāo)志之一，具有極強(qiáng)的行業(yè)參考價(jià)值。

在今年糖酒會(huì)與川酒集團(tuán)簽訂了意向合同的經(jīng)銷商張總表示：“川酒集團(tuán)旗下品牌的優(yōu)勢(shì)，不僅在于國(guó)企背書(shū)、產(chǎn)區(qū)、技術(shù)等，更在于它們背靠著的集團(tuán)清晰戰(zhàn)略布局。我看中的就是這一點(diǎn)，有完善的、布局全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略，有推進(jìn)落地的能力和決心，旗下品牌一定會(huì)大有可為。”

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