自提出“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略規(guī)劃后，川酒集團便吸引了行業(yè)的強烈關(guān)注。這個成立不到6年的國營企業(yè)，正在謀劃在酒業(yè)板塊的更大增長。

(資料圖)

特別是與“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略發(fā)布同期推出的新品國釀，作為川酒集團核心戰(zhàn)略大單品，已迎來了發(fā)展的“元年”。

知酒君獲悉，為了打好“營銷元年”的啟幕戰(zhàn)，今年春糖期間，國釀通過提升品牌聲量、擴大品牌露出和加深品牌體驗等動作，點燃了春糖“戰(zhàn)火”。

疫后的一屆春糖即將揭幕，國釀將帶來哪些驚喜？

誠意相約“春糖” 一城雙展+全城霸屏+國釀夜宴

作為“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略重要一環(huán)，川酒集團打造了“1+2+N”的國優(yōu)品牌矩陣，其中“1”代表核心大單品國釀。此舉正在打開國釀品牌向上生長，市場向下扎根的發(fā)展新局面。

本屆春糖，川酒集團圍繞國釀進行了重點布局。

一是雙展齊發(fā)，全域擴大品牌露出。

一張廣泛傳播的海報顯示了川酒集團在春糖的宏大敘事，其以旗下各大品牌為主線，原酒、成品酒品牌等設(shè)立9大獨立展位，而國釀以“一城雙展”強勢亮相，備受關(guān)注。

“一城雙展”不僅擴大了展出范圍，更拉長了展出時間。位于泰合國際大飯店一樓的國釀?wù)箯d明天就將閃亮登場，知酒君獲悉，國釀在酒店的展廳設(shè)計上重點突出國釀產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，讓進入展廳的酒商能明顯感受到國釀為什么好，好在哪里；而國釀在世紀城會展中心的展廳則以“國釀紅”為主色調(diào)，與香檳金結(jié)合，體現(xiàn)出大國之釀的品牌氣質(zhì)，突出國釀所蘊含的中國傳統(tǒng)文化符號，展示國釀在川酒集團的核心大單品地位。

二是全城霸屏，精準提升品牌聲量。

在線下兩大展位之外，春糖期間，川酒集團更注重通過“多渠道多形式多內(nèi)容”的傳播，提升品牌聲量。

于外，國釀登陸《四川航空》雜志、行業(yè)媒體、各入蓉主要高速路和成都東站等品宣要地，完成一波大范圍的傳播。對內(nèi)，國釀在成都市內(nèi)地標大屏、世紀城地鐵站、地鐵1號線等多處布局品牌露出，對各大酒店展中心區(qū)域和酒商必經(jīng)之路進行精準的流量攔截。

三是國釀夜宴，打造沉浸式品飲場景。

春糖期間，國釀將在成都舉辦為期6天的“國釀之夜”品鑒會。除三大展位吸引的意向經(jīng)銷商外，早在3月中旬，川酒集團便已面向重點省級市場進行意向邀約，“國釀之夜”將通過與數(shù)百位意向經(jīng)銷商的深度洽談，夯實國釀的化布局。

三大方面強賦能 國釀“營銷元年”搶速跑！

除搶抓疫后春糖的機遇，國釀也在營銷層面，通過“聚勢賦能”實現(xiàn)發(fā)展。

國釀，作為川酒集團傾力打造的超級大單品，是以大國釀造為名，以國企品質(zhì)、國匠技藝成就的全新國字號醬酒品牌。可謂出道即峰！川酒集團為此還在品牌、市場和運營等層面進行賦能。

品牌宣傳方面，國釀品牌廣告片已經(jīng)投放央視、四川衛(wèi)視的黃金欄目，并在北上廣、成都、南京、杭州等重點城市的機場投放了大量廣告；與四川航空公司合作，投放桌貼、機載雜志等產(chǎn)品形象廣告。此外，國釀冠名的國釀號動車也將于春糖后從成都駛往今年亞運會舉辦地杭州。

市場布局方面，國釀主要布局10個省區(qū)。今年將布局以四川和廣東為核心的“雙核心”市場，同時，打造山東、福建、江蘇等三個重點市場，推動浙江、河南、河北、湖南、廣西等五個中心市場的建設(shè)。

運營模式方面，國釀以“傳統(tǒng)+新零售門店”的創(chuàng)新模式快速搶占市場，傳統(tǒng)招商采取直通市、縣的扁平化渠道體系，把支持政策直投到市場前端，有效助力經(jīng)銷商開發(fā)市場；同時，創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)建了具有國釀特色的專賣店加盟商扶持模式，九大政策扶持，從店租、裝修、人工、培訓(xùn)、品鑒等方面解決加盟商的顧慮，讓加盟商開店無憂，加盟商只需提供自身優(yōu)勢資源即可獲得豐厚的收益回報。

知酒君獲悉，川酒集團創(chuàng)新專賣店合作模式，重磅扶商幫商，是在四川省政府要求川酒集團大力推進國釀品牌培育背景下的重要舉措。在重磅政策的扶持下，加盟國釀專賣店體系的酒商至少能夠收獲三層收益：首先，解決了喝好酒不用四處找關(guān)系的煩惱；其次，既喝了好酒，還掙了“零花錢”；第三，隨著國釀品牌的走強，酒商將成為個人社交圈中的中心人物，享受到朋友托人找您買酒的榮耀。

據(jù)了解，自去年上市以后，國釀已經(jīng)達成意向經(jīng)銷上百家。今年春糖，在擴露出、提聲量和強體驗的基礎(chǔ)上，必然會進一步掀起國釀熱潮。

進入新5年，川酒集團向“中國酒業(yè)第 一方陣”邁進的目標已經(jīng)明確，面對越來越激烈的競爭，其深諳酒商痛點，以釀好酒、做好產(chǎn)品為基礎(chǔ)，進入品牌和市場運營階段，標志著新紀元的開啟。2023年春糖之戰(zhàn)，國釀的表現(xiàn)值得期待！

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