(資料圖片僅供參考)

7月11日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布截至2024年5月底的首三財季業(yè)績報告。據(jù)報告，迅銷集團的綜合收益總額達到23665億日元，同比增長10.4%；綜合經營溢利總額為4018億日元，同比增長21.5%；純利為3128億日元，同比增長31.2%。

盡管整體看來，成績是好的。但核心中國市場的低迷讓集團發(fā)布了新的中國市場策略調整。

對于多家小店關門，優(yōu)衣庫中國突發(fā)“閉店潮”的質疑，集團大中華市場首席執(zhí)行官潘寧在聲明中已有回應，他表示，截至5月底的三季度優(yōu)衣庫中國內地市場收入下降，利潤大幅下滑，同店銷售表現(xiàn)低迷，主要因去年同期50%的高增長基數(shù)，以及消費需求放緩、非季節(jié)性天氣等負面影響影響，另外商場競爭加劇，導致吸引客流的能力參差不齊。 潘寧指出疫情后消費模式明顯轉變，在質量差不多的情況下，消費者更追求性價比，尤其是收入承認壓力的年輕消費者，“平替”成為新消費觀念。

事實上，今年優(yōu)衣庫的戰(zhàn)略布局調整在2024年年初就初見端倪。記者梳理發(fā)現(xiàn)，持續(xù)開新店及打造城市旗艦店，將是品牌今年在中國市場的重點。截至今年3月，優(yōu)衣庫在中國華南地區(qū)擁有將近190家門店，其中深圳就有40家。

迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧曾在接受采訪時透露，2024年上半年在中國還是會持續(xù)開新店進行拓展，但在開店密度上更偏重“大店”，從“求量”轉變到“求質”上。“我們還將通過打造城市旗艦店來傳遞輸出更多的新消費方式，應用在線下門店、全新商品以及銷售服務上，尤其注重與城市在地文化的結合。比如從四月份開始，華南地區(qū)也會推出文創(chuàng)系列。”吳品慧說道。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫在“雙11”和“618”商戰(zhàn)中都是天貓服飾旗艦店第一名，更連續(xù)十年蟬聯(lián)雙11服飾旗艦店第一名。EC渠道在過去三個月也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。據(jù)品牌內部人員透露，優(yōu)衣庫將繼續(xù)優(yōu)化開店策略，目標每年在大中華區(qū)新開80家門店。未來，將在重慶、成都、天津、西安、昆明、鄭州等具有巨大成長潛力的城市開設全球旗艦店/區(qū)域旗艦店，增強品牌影響力。今年5月，優(yōu)衣庫華中區(qū)域旗艦店——武漢楚河漢街店開業(yè)，首日吸引了超過3萬名顧客。

業(yè)內認為，關小店開旗艦是優(yōu)衣庫優(yōu)化個店策略的核心。記者留意到，優(yōu)化強化大店的品牌影響力以及市場占有率，實際上也是服飾類行業(yè)不約而同在進行調整方向，尤其是快時尚領域。今年受到同樣閉店質疑的還有西班牙Inditex集團旗下的品牌ZARA，底層邏輯也是“集中彈藥”在重要區(qū)域，極大減少不必要的店鋪以及人員能耗。