作者 黃欣欣 徐雪瑩

“廣告人要有好奇、愛玩的心態。不怕做不到，就怕想不到。”黃宏浚來自臺灣，深耕廣告領域數十年。臨近60歲退休時，他來到新疆，一待快四年。

黃宏浚在電話中告訴新社記者，新疆地大物博，自然地貌奇譎瑰麗、民俗文化濃郁多元，源源不斷帶給他創意靈感。

“越往里走，越敬畏”

2021年，黃宏浚受新疆文化旅游投資集團有限公司邀請來到烏魯木齊，負責新疆各地州市文旅和文創項目策劃等工作。近四年時間里，他幾乎走遍全疆。

2021年7月，黃宏浚(左一)收到一位維吾爾族陶藝非遺傳承人贈送的手工壺。　(受訪者供圖)

他喜歡觀察生長于斯的人們。街坊鄰居“一言不合就跳舞”、傳統服飾和樂器在街頭隨處可見，讓他覺得新疆人總是“很快樂”。在喀什地區疏附縣品嘗村民種的西瓜，在達瓦昆沙漠和同伴共享烤全羊晚宴，旅途中來一口酥香撲鼻的馕……談及新疆美食，他總是意猶未盡。

所見所聞化作靈感，在宣介新疆維吾爾自治區文化和旅游廳發起的“新疆禮物”品牌時，“花開在風里，連空氣都變成紫色的”是他眼里的伊犁薰衣草，“時間讓一塊石頭也有了故事”是新疆和田玉。

“神奇的是，越往里走，越有發現，越是敬畏。”和2006年第一次來新疆拍廣告片時感受不同，黃宏浚發現如今新疆更加開放，傳統和現代兼收并蓄。

在他看來，一方面，新疆保留了地道、濃郁的民族文化，另一方面，隨著共建“一帶一路”倡議深入推進，新疆國際化程度肉眼可見地增長。作為來疆工作生活的臺胞，初來新疆時，黃宏浚面臨網絡認證卡殼等問題，現在各類基礎建設日益完善，工作與生活便利程度明顯提升。

“總想開點花出來”

近一年，黃宏浚將工作重心轉到新疆特色活動的品牌推廣上，數次在哈密大海道留下足跡。

2021年10月，黃宏浚(左一)和同事在大海道。(受訪者供圖)

該地位于羅布泊無人區邊緣，是古絲綢之路上的古道，沿途匯集史前人類遺址、古城堡、翼龍化石、雅丹地貌等自然與人文資源。2021年，黃宏浚首次前往大海道調研，便被當地鬼斧神工的景象震撼。

“在廣袤的戈壁灘里駕上摩托，一腳油門飛馳出去，這種自由、愉快非在其他地區騎行能比。”黃宏浚介紹，在大海道附近的五堡鎮，摩托車是最重要的交通工具，人人能騎、人人愛騎。

自去年3月應邀加入新疆一家文化公司擔任顧問以來，黃宏浚先后參與新疆·哈密2024年第一屆大海道摩托車拉力賽和首屆大海道機車麥西熱甫，結合當地特色風貌和摩托車文化，進行品牌策劃與推廣。兩場活動吸引了全國各地摩托車愛好者集聚大海道，開啟競技賽事，原本少人問津的古道也走進更多人的視野。

除日常工作外，黃宏浚還曾在新疆大學和新疆藝術劇院授課，為學生開展品牌策劃與傳播等主題講座。

“來到新疆這些日子，總想‘開點花出來’。”已是“耳順之年”的黃宏浚，新的一年期待能在這片沃土上繼續實踐品牌傳播經驗，將新疆的美好述予更多人聽。(完)