據(jù)CNBC消息，5月10日，維密母公司L Brands CEO Les Wexner在公司內(nèi)部信中稱，維密秀已經(jīng)在美國廣播公司（ABC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）播出近20年了，但網(wǎng)絡(luò)電視如今已經(jīng)不再適用于維密秀。他表示，將創(chuàng)造一種新的活動(dòng)形式來代替。

“時(shí)尚是種不斷變化的事業(yè)，我們必須進(jìn)化和改變才能成長。”Wexner在內(nèi)部信中說。

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截至目前，L Brands發(fā)言人和ABC、CBS均未對此事作出評價(jià)。

維密秀全稱為維多利亞的秘密時(shí)尚秀，是美國內(nèi)衣品牌維密主辦的年度時(shí)尚表演。秀上主要展示維密產(chǎn)品，并有藝人歌手表演，每年還會(huì)依據(jù)當(dāng)年主題推出不同的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。

維密秀自1990年代起便會(huì)定期在紐約舉行。隨著維密秀在全球的知名度增加、維密品牌的全球擴(kuò)張，維密秀還在2016年前往巴黎舉辦，次年又來了上海。這幾十年間，因維密秀火起來的模特還會(huì)被稱為“維密天使”，引領(lǐng)了這一代女性對于身材標(biāo)準(zhǔn)的審美風(fēng)潮。

但近兩年，隨著維密的銷量下滑，以及女性對于身材多樣化的認(rèn)知增加，維密秀開始失去吸引力，關(guān)注度變得越來越低。

據(jù)CBS的收視數(shù)據(jù)顯示，2017年在上海的大秀收視率較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬人。而2018年的大秀電視收視率更是創(chuàng)歷史新低，僅有327萬人次，不及2011年巔峰時(shí)期觀看人數(shù)的三分之一。

《華盛頓審查者報(bào)》曾在2017年發(fā)布過一篇名為《我們不想要公眾面前的維密大秀——我們只想要私人的內(nèi)衣》的評論文章，文中指出，維密性感營銷的手段并不復(fù)雜。問題在于，當(dāng)品牌將大秀看做是公司的首要營銷噱頭時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)榇笮愣氲骄S密的產(chǎn)品。換句話說，就是轉(zhuǎn)化率低。

而業(yè)績方面，2018年前三季度維密的銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%，營業(yè)利潤則大跌89%至1420萬美元。這種下滑態(tài)勢至少已持續(xù)了5個(gè)季度以上。

這期間，L Brands的增長領(lǐng)頭羊已經(jīng)從維密變成了身體護(hù)理品牌。

現(xiàn)在，L Brands正在采取一些激進(jìn)策略尋求止損，例如關(guān)閉一些維密的店鋪、重塑Pink系列等，新CEO John Mehas的上任也將帶來一些新改革措施。