11月21日上午，廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)再次成為全球服裝業(yè)界矚目的焦點，2024世界服裝大會迎來開幕大會，本屆大會以“融和：共同發(fā)展的力量”為主題，吸引了來自中國、法國、意大利、英國、日本、韓國、越南、印度等20個國家和地區(qū)的行業(yè)協(xié)會、海外組織、專家學者、設計師、企業(yè)家約700人參與。

當天，第27屆中國（虎門）國際服裝交易會暨 2024 大灣區(qū)（虎門）時裝周也同期啟幕。

在開放中攜手，共筑時尚美好未來

東莞市委常委、副市長邢文聚在致辭中表示，東莞是GDP破萬億、人口超千萬的“雙萬”城市，紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)作為東莞的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，銘刻著東莞波瀾壯闊的改革開放縮影。其中，虎門服裝是中國服裝產(chǎn)業(yè)首家品牌價值千億級的區(qū)域品牌。未來，東莞將堅持制造業(yè)當家，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

商務部市場體系建設司副司長王建波致辭表示，下一步將重點推進以下工作：一是擴大紡織服裝消費。把紡織服裝作為促消費重要任務，推動促消費和惠民生有機結(jié)合。二是加快建設現(xiàn)代流通體系。構(gòu)建紡織服裝現(xiàn)代化流通體系，推動紡織服裝高端化、智能化、綠色化發(fā)展。三是加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。全面落實國務院出臺的加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展18條措施，增強國內(nèi)國際兩個市場兩種資源的聯(lián)動效應。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在發(fā)言中介紹，服裝行業(yè)是增進民生福祉的基礎保障、是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要引擎，是促進融通發(fā)展的關(guān)鍵載體。市場格局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間變量，綠色價值是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束變量，人工智能是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊變量。把握全球性機遇、應對全球性問題，只有融合、融通、融匯，才有生生不息，只有和平、和睦、和諧，才能美美與共。

法國高級定制和時尚聯(lián)合會執(zhí)行主席Pascal Morand認為，在數(shù)字化時代，時尚的數(shù)字化是必不可少的，預測性人工智能和生成性人工智能將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極其重要的作用。在生態(tài)方面，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫非常關(guān)鍵，環(huán)境績效、社會績效和監(jiān)管問題，不同國家也可以開展合作。未來，新生代將占據(jù)市場主導，服裝行業(yè)必須走出舒適區(qū)，適應新的經(jīng)濟模式，攜手取得更大發(fā)展。

時尚變革 設計躍遷

GIVENCHY品牌前男裝首席設計師、BRIONI品牌前創(chuàng)意總監(jiān) Brendan Mullane：面對未來，我們要認識到時尚是一種不間斷的、發(fā)自內(nèi)在的創(chuàng)新，而AI是一種有趣的、代表未來的工具，但AI是無法替代人類情感的，所以設計師需要不忘過去、擁抱未來，找到更好的方式讓情感與科技交融，并使之達到完美狀態(tài)，這是設計師的歷史責任。

第20屆、24屆中國時裝設計“金頂獎”獲得者，LIUYONG品牌創(chuàng)始人劉勇：在當下時代，設計師可從三方面定義自己，一是需求洞察者、二是創(chuàng)意開發(fā)者、三是品牌詮釋者。只有這樣才能實現(xiàn)商業(yè)價值、品牌價值及文化價值的提升。

意大利MASION ALBINO品牌創(chuàng)始人、MAX MARA現(xiàn)任創(chuàng)意顧問Albino D'Amato：面對越來越高的市場要求，行業(yè)正面對多重挑戰(zhàn)，需要使用新技術(shù)、新工具去適應不同的市場，更快地推進設計和產(chǎn)品生產(chǎn)，那么AI和3D技術(shù)就發(fā)揮出重要價值。AI為行業(yè)提供了新工具，能夠大幅提高效率；3D技術(shù)在服裝生產(chǎn)之前可對產(chǎn)品進行可視化處理，對設計對款式做調(diào)整，節(jié)省大量的資源，并且提高經(jīng)濟效益。

意大利KITON品牌亞洲CEO Paolo Monaco：AI雖強，卻無法替代人類的創(chuàng)新能力和某些細膩微妙的感覺。因此，在邁向未來的征途中，我們不能忽視傳統(tǒng)的價值。傳統(tǒng)是我們透視未來的透鏡，它幫助我們把握方向。

YUIMA NAKAZATO品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意藝術(shù)總監(jiān)中里唯馬Yuima Nakazato：社交媒體拉近了服裝品牌與消費者之間的關(guān)系。我們注意到，男裝及其他領(lǐng)域品牌都有在社交媒體上進行傳播。我們在中國注冊了社交媒體賬號，經(jīng)常與網(wǎng)紅和名人合作，我們希望通過社交媒體去了解不同文化。

法國Jonathan&Fletcher公司總經(jīng)理Gregory Pessey：好的技術(shù)可以幫行業(yè)突破邊界，帶來更好的設計、更好的市場產(chǎn)品，如何通過新的工具優(yōu)化流程，將給工作、生活帶來更大價值。當前全球范圍內(nèi)新技術(shù)、新工具廣泛應用，這需要融入人類的情感連接，利用更好的工具了解人們的需求，探索大規(guī)模數(shù)據(jù)背后的見解，從而獲得新的解決方案。

全球戰(zhàn)略 未來布局

Nuo Capital投資公司亞洲區(qū)CEO、意大利Subdued品牌中國區(qū)總經(jīng)理Roberto Sergi：中國是全球最大的時尚市場之一，我們始終密切關(guān)注并深入評估其潛力與機遇。在探索中國市場時，我們著重考察潛在投資對象的盈利能力，同時深入分析其商業(yè)模式是否適應中國市場的獨特環(huán)境，以及品牌文化能否與中國語境相契合。這些綜合考量構(gòu)成了我們制定時尚投資策略的核心要素，旨在精準捕捉市場機會，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會特邀副會長、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅：情緒價值的提供是拉動經(jīng)濟、刺激消費的重要途徑。我們商場的數(shù)據(jù)顯示，60%以上的消費群體來到消費場所，需要的是情緒價值。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對品牌、設計師、商家都提出了更高要求。因此，我們不僅要提供場景、服務，更要提供好的內(nèi)容。

小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)負責人歐迪：基于小紅書用戶特質(zhì)及社區(qū)氛圍，以UGC內(nèi)容為核心的小紅書能夠激發(fā)用戶分享欲，通過真實、有用、多元、開放的內(nèi)容交流撬動更多原生、自然流量。并且，通過種草，小紅書可以幫助品牌在瀏覽和搜索等核心場域、將商業(yè)流量和自然流量結(jié)合，助力服飾潮流品牌實現(xiàn)產(chǎn)品種草、品牌建設、全域轉(zhuǎn)化。

資深商業(yè)地產(chǎn)操盤管理者、瑞安新天地原商業(yè)總監(jiān)陳純：觀察中國消費市場的新趨勢，我總結(jié)出三個關(guān)鍵詞：追求真實體驗、享受松弛感、珍視與家人共度的時光。面對這樣的市場變遷，品牌應當深入挖掘文化內(nèi)涵，實現(xiàn)與消費者情感的真誠聯(lián)結(jié)，而非僅停留在符號化的表面互動。唯有如此，品牌才能塑造出自身獨特的魅力與價值，贏得消費者的真心認可與持久青睞。

生活在左創(chuàng)始人林棲：多年來，我始終堅持促進中國傳統(tǒng)服飾文化的傳承，并展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝在當下語境中的現(xiàn)代化演繹。以馬面裙為例，我收藏了很多條馬面裙，雖然商業(yè)價值有限，但我相信這有助于未來人們了解漢服，特別是在重要節(jié)日或外交場合穿著漢服，展示年輕人對傳統(tǒng)服飾的理解和傳承。

素白品牌創(chuàng)始人馬乖：服裝成為我們傳達正確價值觀的媒介，幫助消費者實現(xiàn)理想自我。素白品牌從抖音平臺起步，不斷推出有主題和故事的產(chǎn)品，向消費者傳達品牌價值觀。這份情感，這份不容易被替代的價值主張，有助于延長品牌生命力。

虎門時刻 創(chuàng)新熱土與無限可能

大會的“虎門時刻”環(huán)節(jié)，進行了虎門城市產(chǎn)業(yè)推介和虎門服裝產(chǎn)業(yè)合作動向發(fā)布。

廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長吳慶球在推介中表示，經(jīng)過四十多年改革開放，虎門形成了服裝服飾、電子信息、傳輸線纜制造三大支柱產(chǎn)業(yè)。其中，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展基礎，經(jīng)歷了四個發(fā)展階段；有著成熟的市場體系，包括鏈條全、品牌強、質(zhì)效高等特點；有著美好的發(fā)展前景，虎門將全力助推服裝企業(yè)提質(zhì)增效、構(gòu)建便利互動平臺、打造一流發(fā)展環(huán)境。虎門有決心也有信心在社會各界的鼎力支持與幫助下，不斷努力提升虎門服裝產(chǎn)業(yè)的凝聚力、引領(lǐng)力、責任力、貢獻力，繪就“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的錦繡藍圖。

虎門服裝產(chǎn)業(yè)合作動向發(fā)布中，舉行了虎門服裝平臺項目簽約儀式，項目涵蓋外貿(mào)出口、數(shù)字轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意設計等多個領(lǐng)域，包括東莞市虎港供應鏈有限公司簽約儀式，以及東莞服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化云平臺“莞服云”、POP設界·虎門設計城、遙望虎門直播電商基地簽約儀式，此次產(chǎn)業(yè)合作必將為虎門服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁推動力支撐力。

成果發(fā)布 勇立潮頭 推動全球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

大會的成果發(fā)布環(huán)節(jié)，在場嘉賓們共同見證了GAC世界服裝大會虎門聯(lián)絡處、STAR 亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡中國聯(lián)絡處落成儀式，以及《2024世界服裝大會虎門愿景》的發(fā)布。

由中國紡聯(lián)與亞洲地區(qū)相關(guān)國家行業(yè)組織聯(lián)合創(chuàng)建的“亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡”（Sustainable Textiles of the Asian Region Network，簡稱STAR網(wǎng)絡）是亞洲區(qū)域首個紡織服裝生產(chǎn)商行業(yè)組織聯(lián)盟。

據(jù)介紹，亞洲地區(qū)可持續(xù)紡織網(wǎng)絡中國聯(lián)絡處作為區(qū)域多邊合作機制，將與虎門服裝產(chǎn)業(yè)形成長期協(xié)同機制，共同提升亞洲紡織服裝供應鏈在世界貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)格局中的集體話語權(quán)和可持續(xù)發(fā)展合作能力。