星巴克的救贖

星巴克在中國暫時關閉了2000多家門店。同月，在2008年金融危機后，銷量再次下滑。年凈利潤比去年下降了74.2%，損失真的很大。以前，它平均每15個小時就能打開一個新店。現在，許多商店都無人問津，很少有人能在線上銷售。

從星巴克財報的角度來看，其2020財年的年凈利潤同比下降74.2%，幾乎“減半”。2020年初，星巴克暫時關閉了中國2000多家門店，銷售額自2008年金融危機以來首次下降。

星巴克已經失去了它的氛圍，所以它似乎不那么有價值了?，F在是星巴克改變其經營理念的時候了。過去，該公司在布局的門店通常位于一二線城市。現在，它想吸引更多的消費者，還有很多路要走。

星巴克還能站起來嗎?

在2021財年第一季度，星巴克在2021財年第一季度的凈收入為67.5億美元。本季度，美國星巴克同店銷售額下降5%，成為星巴克第二大市場中國市場增長5%，星巴克中國營收9.111億美元(約合58.96億元人民幣)。

據財報稱，今年第一季度，星巴克新開了278家門店，同比增長4%，中國市場新開了157家門店，新城市駐有15家門店。星巴克首席執行官凱文約翰遜，表示：“考慮到我們在之前幾個月內沒有在新店開業，這相當于過去12個月內凈新開門店增加了13%。這一點特別讓人印象深刻。”

除了加快門店數量外，星巴克也在經歷數字化轉型。2020年，星巴克改進了此前的“專星送”配送服務和“咖快”手機訂單服務，推出“無接觸星巴克體驗”。與此同時，該服務已在上海， 浙江， 江蘇和其他地區推出，以鼓勵客戶在線上訂購。