新華網(wǎng)北京7月25日電（韓怡吶）7月24日，文化和旅游部中國旅游研究院“越野中國”發(fā)布活動(dòng)在京舉行。活動(dòng)由中國旅游研究院、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中共佳木斯市委員會(huì)、佳木斯市人民政府共同主辦，中共同江市委員會(huì)、同江市人民政府承辦。中國旅游研究院院長戴斌，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長助理李桂新，佳木斯市委常委、宣傳部長聶影，同江市人民政府副市長劉瑩等出席了發(fā)布活動(dòng)。

  活動(dòng)現(xiàn)場，中國旅游研究院與中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)就共同推進(jìn)“汽車+旅游”融合發(fā)展舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，共同發(fā)布了“越野中國”IP。同時(shí)，中國旅游研究院發(fā)布了《中國汽車越野文化旅游發(fā)展報(bào)告2023》。佳木斯市還同時(shí)推介、發(fā)布了當(dāng)?shù)厝笤揭奥糜尉€路和地方特色旅游項(xiàng)目，并計(jì)劃在2024年底前，在佳木斯同江市開展“越野中國”冰雪之旅。

  據(jù)悉，“越野中國”是圍繞以越野文化旅游及越野車消費(fèi)為核心，面向大眾越野運(yùn)動(dòng)愛好者創(chuàng)辦的全國性越野汽車文化旅游系列活動(dòng)。全年由多個(gè)分站活動(dòng)及文化節(jié)活動(dòng)組成，以越野為主題，推崇戶外文旅生活，將熱愛文化、保護(hù)自然、追求美好生活的精神主線貫穿始終，是展現(xiàn)中國越野汽車文化魅力，促進(jìn)汽車消費(fèi)及旅游消費(fèi)，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)及就業(yè)，傳遞公益力量的綜合性發(fā)展平臺(tái)。

  “越野中國”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥濘、山地等全部越野環(huán)境。旨在通過賽事塑造品牌。通過政府支持引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范，社會(huì)資本運(yùn)作的形式，將地方特色文旅資源與越野車文化有機(jī)結(jié)合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，將舉辦地打造成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范基地，對外展現(xiàn)舉辦地社會(huì)綜合治理能力和城市形象。“越野中國”將在全國與地方政府、越野協(xié)會(huì)、俱樂部等合作，逐步打造成以越野運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，以體育競技為看點(diǎn)，以旅游發(fā)展為核心，以嘉年華為形式，以商業(yè)活動(dòng)為支柱，以旅游推廣為內(nèi)涵，以生態(tài)建設(shè)為依托的綜合性大眾越野文化嘉年華。

  會(huì)后，越野中國主辦方，承辦方與執(zhí)行方就項(xiàng)目舉行了內(nèi)部研討會(huì)。