2022年，受疫情與結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，白酒行業(yè)雖然出現(xiàn)了“動(dòng)銷難”、“價(jià)值背離”等難題，但穩(wěn)步增長(zhǎng)的市場(chǎng)主旋律并未改變。其中，剛剛“起勢(shì)”的清香品類在汾酒品牌紅利的外溢下，更是迎來了加速發(fā)展新時(shí)期。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260億元左右，同比增長(zhǎng)30%左右，實(shí)現(xiàn)凈利79億元左右，同比增加49%左右；寶豐酒業(yè)全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)50%的逆勢(shì)增長(zhǎng)；汾陽(yáng)王同比結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)135.2%；汾杏廠家自營(yíng)戰(zhàn)略產(chǎn)品銷量較同期增長(zhǎng)206%，布局客戶累計(jì)近500家……

【資料圖】

亮眼業(yè)績(jī)，全系品牌的高增長(zhǎng)勢(shì)頭，讓整個(gè)白酒行業(yè)對(duì)于大清香型未來發(fā)展充滿期待。在此背景下，酒說將于糖酒會(huì)期間，在4月8日14:30-17:00、成都東大明宇豪雅飯店，舉辦“擁抱清香新機(jī)遇·2023中國(guó)大清香白酒趨勢(shì)總裁峰會(huì)”，再探清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，洞見清香白酒市場(chǎng)消費(fèi)新風(fēng)向。

1、2023，更大的“清香熱”風(fēng)口！

作為一個(gè)實(shí)現(xiàn)了品類化、市場(chǎng)化的香型，大清香是極具基礎(chǔ)消費(fèi)價(jià)值超級(jí)品類，是基本上真正被消費(fèi)者喝掉的白酒，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在去年的糖酒會(huì)“總裁論道·清香白酒特別專場(chǎng)”上，糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍就給出了“‘清香熱’既是回歸，也是清香更高階段發(fā)展的自洽與適應(yīng)”的論斷。而從去年整體發(fā)展來看，邁步新階段的清香白酒市場(chǎng)，顯然正在迎來“市場(chǎng)擴(kuò)容、品類復(fù)興、價(jià)值彰顯”的新風(fēng)口。

首先，汾酒帶領(lǐng)整個(gè)清香白酒企業(yè)進(jìn)入了持續(xù)高增長(zhǎng)賽道。

作為清香品類的龍頭，汾酒從2019年收入百億陣營(yíng)，到2021年?duì)I收199.71億，再到2022年的260億，連續(xù)逐年增長(zhǎng)的高業(yè)績(jī)，不僅使其離“三分天下有其一”的目標(biāo)越來越近，也寶豐、汾陽(yáng)王、汾杏等清香酒企從2019年開始的連續(xù)高增長(zhǎng)，共同支撐起了大清香版圖，為“清香熱”帶來更大熱度。

其次，突破品類限制，“清香熱”走向化、高端化。

汾酒在去年的年報(bào)報(bào)告中也明確提及了其取得高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，一是市場(chǎng)布局，汾酒可掌控終端數(shù)量突破112萬(wàn)家；二是戰(zhàn)略眼光，高端產(chǎn)品青花汾酒全系列同比增長(zhǎng)達(dá)60%。

百萬(wàn)終端，化的快速擴(kuò)張，以及超級(jí)單品青花汾酒的崛起，可以看出，清香型白酒正在呈現(xiàn)出速度快、范圍廣、根基深的發(fā)展特點(diǎn)，是具有可持續(xù)性的“清香熱”大風(fēng)口。可以預(yù)見，一個(gè)健康持續(xù)的“大清香時(shí)代”，正在到來！

2、探尋“清香復(fù)興”新路徑

確定性大勢(shì)下，可以說，目前清香品類正處于發(fā)展的“黃金期”，品類熱度大增，市場(chǎng)整體銷量快速上升。但在這片藍(lán)海之下，卻也隱藏著一些礁石和激流，如何將風(fēng)刮大，升高底盤，做大清香品類價(jià)值，構(gòu)筑成熟的梯次化品牌陣營(yíng)，將清香吹向沸騰彼岸，成為了行業(yè)新的命題。

“擁抱清香新機(jī)遇--2023中國(guó)大清香白酒趨勢(shì)總裁峰會(huì)”，正是為此而來！

2023年成都糖酒會(huì)期間，華糖云商、糖煙酒周刊、酒說將聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，搭建清香白酒發(fā)展平臺(tái)，舉辦表彰、聚焦增長(zhǎng)、論道未來的清香白酒峰會(huì)，深入分析大清香型白酒消費(fèi)趨勢(shì)與時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)大清香品類高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建"清香復(fù)興"共同體。

據(jù)了解，本次論壇將以“行業(yè)探討+榮譽(yù)發(fā)布”的形式進(jìn)行活動(dòng)呈現(xiàn)。其中，活動(dòng)將主要圍繞行業(yè)熱度頗高的三大議題進(jìn)行探討。

1、圍繞清香品類品牌嬗變、營(yíng)銷升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)破局等核心話題，共話清香型白酒未來發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)；

2、聚焦清香文化、清香品質(zhì)工藝，深入追溯清香型白酒的歷史和文化本源；聚焦清香品類價(jià)值、清香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)等熱點(diǎn)話題，力求總結(jié)清香發(fā)展的新風(fēng)向和跨越提升的新路線；

3、通過總裁對(duì)話，論道，聯(lián)合賦能，構(gòu)建"清香復(fù)興"共同體，共同加速清香型白酒品類復(fù)興與發(fā)展。

在榮譽(yù)發(fā)布環(huán)節(jié)中，將重點(diǎn)發(fā)布三項(xiàng)榮譽(yù)，包括中國(guó)清香白酒青鼎獎(jiǎng)【高端標(biāo)志產(chǎn)品】【典范產(chǎn)品】【新勢(shì)力品牌】。從這些優(yōu)質(zhì)的品牌、產(chǎn)品榜樣身上，或許能給那些迷茫者找到一些方向，為困頓者找到支撐和力量。

此外，本次活動(dòng)還將發(fā)布《中國(guó)清香酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》，盤點(diǎn)清香發(fā)展四大周期；透視清香復(fù)興四大邏輯探尋清香光瓶超級(jí)賽道；研判清香品類十大趨勢(shì)；幫助酒商、企業(yè)用更全化的視角去思考清香型白酒的發(fā)展之路，推動(dòng)清香品類復(fù)興（來源：酒說）

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