毫無意外，2023年5月10日的國家品牌日，再次成為燕京啤酒的舞臺。官宣蔡徐坤為全線品牌代言人，聯合瘋狂小楊哥、董哲、李宣卓等100多位抖音、快手KOL直播帶貨，線上粉絲圈共創玩轉燕京彩蓋……一系列動作，彰顯了燕京“510品牌日”年度大IP的價值，而這已經是連續第四年！“燕京510品牌日”，已經成為燕京啤酒的品牌資產，也成為消費者夏季狂歡的開端！

01、燕京“勢能”：連續四年深度綁定510品牌日，打造年度大IP

2016年辦公廳發布《關于發揮品牌引 領作用推動供需結構升級的意見》，并提出設立“中國品牌日”的倡議。2017年5月10日，“中國品牌日”正式出臺。中國品牌日旨在發揮品牌作用，推動供給結構和需求結構升級，激發企業創新活力，提升品質，實現價值鏈升級，從而消費，樹立品牌消費信心，釋放消費潛力。

(資料圖)

可以說，“中國品牌日”為我國各個產業品牌升級提供了一個超級舞臺，企業都想占得先機。燕京啤酒響應國家號召，深度綁定“510品牌日”，通過一系列的舉措為其賦能，連續四年，將其打造成為自己的大IP，凸顯了品牌勢能上的優勢。

2020年“燕京510品牌日”，燕京簽約流量明星，開啟了啤酒的頂流代言，也開創了啤酒行業頂流代言的先河；2021年，燕京以爆款單品U8為基礎，針對粉絲營銷布局新打法，展開新消費賽道布局；2022年，“燕京510品牌日”宣布升級營銷戰略，通過精耕市場、調整結構、提升企業軟實力等方式推動內涵式增長；2023年，燕京主打“有你文化”，強調互動和體驗式營銷，實現燕京品牌成長和品牌文化深度融合。

酒水行業資深分析師解飛認為，“燕京510品牌日”，首推一個“巧”字，通過深度綁定國家品牌日，站在一個大平臺之上，更利于調動各方資源，具有了打造大IP的社會基礎。其次在于一個“新”字，引入頂流明星代言、粉絲互動、文化打造、營銷調整，這些新鮮的舉措，逐漸為燕京注入自己的符號，成就“燕京510品牌日”。在于“持續”，連續四年不間斷打造品牌日，其做法相互呼應、融匯貫穿，體現出了企業對于“燕京510品牌日”的戰略構想，也給與消費者與合作伙伴信心！

燕京啤酒巧妙占位，以創新的運作方式，持續打造“燕京510品牌日”，無疑，已經取得成功。而“燕京510品牌日”，已經成為行業內的年度大IP。

02、燕京“正奇”：以510品牌日營銷，開啟高端和創新啤酒的鏈接

在2022年大消費板塊整體表現失色的背景下，啤酒行業逆勢增長。2022年年報顯示，燕京啤酒實現產品銷量377.02萬千升，同比增長4.12%；實現營業收入132.02億元，同比增長10.38%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。啤酒行業已經步入高端化和高質量發展階段，行業節奏由“總量縮減、集中度提升”演繹為“格局穩固、高端升級”！

堅持高端化布局、提升品牌文化軟實力，是驅動現代企業盈利增長的主路徑。在2023“燕京510品牌日”，燕京啤酒市場營銷中心相關負責人表示，高端化是決勝未來的關鍵，從燕京U8到燕京V10精釀白啤、新鮮啤2022，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩，未來還會推出更多符合市場和消費者需求的高端化產品。

啤酒行業資深營銷分析師王鶴翔認為，兵法有云，“以正合，以奇勝”。啤酒企業的“正”在于加強產品與市場之間的聯系，“奇”在于層出不窮的運作手法。啤酒企業要賦能市場，創新是關鍵，要迎接消費新時代的到來，利用新的媒體渠道和手段吸引消費者，以及線上線下聯動、總分聯動、全渠道共振。

作為啤酒的核心消費群體，年輕消費者一直是各大啤酒企業重視的客群，燕京啤酒也不例外。燕京啤酒通過連續四年舉辦“510品牌日”、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創、跨界聯動文娛名人等行動，從而增強在年輕消費群體中的影響力。2023年“燕京510品牌日”，官宣蔡徐坤升級為全線品牌代言人，鏈接Z世代，引爆粉絲圈，推進年輕化消費群體打造；聯合小楊哥、董哲、李宣卓等100位+KOL直播帶貨，利用強互動、廣輻射的平臺優勢，放大品牌效應，推動用戶破圈；與多家電視臺聯動，提供各個分、子公司參與性；通過發布全民彩蓋游戲，增強趣味性、時尚型的營銷觸點，發揮社交屬性，將流量轉化為銷量。

作為“燕京510品牌日”營銷的核心產品，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍，通過引入線上購物節、電商聯動、直播帶貨、限量明星罐、點亮城市、彩蓋營銷等創新營銷模式，同時也在媒體廣告、線下啤酒節等傳統營銷模式中推陳出新，加入消費者互動、文化跨界、社會發酵等全新玩法，形成對消費提醒、消費渠道、消費場景、消費體驗覆蓋的全鏈路營銷。

03、燕京“風雷”：年輕態、高端化、文化表達，“燕京510品牌日”的背后

2023年是啤酒行業擺脫疫情影響后發展的重要一年。今年1-4月，我國規模以上啤酒企業產量1141.5萬千升，同比增長8.8%，而在去年同期，我國啤酒產量剛剛突破1000萬千升。從行業發展趨勢來看，持續高端化、年輕態和文化表達是關鍵。而在“燕京510品牌日”的背后，是燕京基于對行業發展趨勢的準確判斷和創新玩法。

“燕京510品牌日”不但是消費者了解燕京的“窗口”，也是燕京向外界發聲、對于自己營銷策略表達的平臺。持續打造以燕京U8為基礎的產品矩陣，完善高端化布局，以頂流代言、直播帶貨等方式切入年輕消費群體，進行文化表達和品牌輸出，這就是“燕京510品牌日”的目標。

燕京啤酒市場營銷中心負責人補充道，“燕京510品牌日”循序漸進，將會繼續圍繞持續推進高端化布局，加強與消費者聯系，擴大在年輕群體中的影響，不斷升級營銷打法，做深做實。“通過緊湊、持續、遞進的一系列營銷活動，燕京啤酒將不斷拉升年輕消費者對品牌的熱愛與信賴，再度掀起今夏新一輪啤酒狂歡！”

燕京啤酒2023年一季報顯示，公司主營收入35.26億元，同比上升13.74%；歸屬于母公司凈利潤5648.58萬元，同比上升7373.28%；燕京已經跑贏了整個行業！

解飛認為，燕京啤酒的一系列成功，是傳統企業轉型，面向市場變化及時調整、靈活應對的經典案例，在這其中，“燕京510品牌日”也起到了重要作用。以高端化產品矩陣為基礎，以年輕態的文化表達為手段，通過順時而動的營銷策略調整，燕京打造出了屬于自己的品牌符號，也讓“燕京510品牌日”卷起行業“風雷”！

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